Spotify Ads: Estratégias para Maximizar o Sucesso da Sua Campanha

Eyder Borges
01/04/2024
8 min de leitura
Spotify Ads: Estratégias para Maximizar o Sucesso da Sua Campanha

Você já parou para pensar como a música se entrelaça perfeitamente com nossa vida diária? Desde a trilha sonora que embala nossos momentos mais emocionantes até aquelas canções que nos ajudam a superar desafios, a música tem o poder de nos conectar de maneiras profundas e significativas. E em um mundo cada vez mais digitalizado, o Spotify surge como uma plataforma líder, oferecendo acesso a milhões de músicas de forma conveniente e personalizada. No entanto, além de ser um serviço de streaming de música, o Spotify Ads também se destaca como um ambiente para anunciantes alcançarem seu público-alvo de forma inovadora e eficaz.

Neste artigo, mergulharemos no universo dos Spotify Ads para descobrir como eles funcionam, como são criados e como os anunciantes podem maximizar seu retorno sobre o investimento.

    O que é o Spotify Ads?

    O Spotify é uma plataforma de streaming de áudio que oferece acesso a milhões de músicas, podcasts e outros conteúdos de áudio. Fundado em 2006 na Suécia, o Spotify revolucionou a maneira como as pessoas consomem música, proporcionando uma experiência sob medida para cada usuário. Com uma vasta biblioteca de conteúdo e recursos como playlists personalizadas, recomendações algorítmicas e integração social, o Spotify tornou-se um dos principais destinos para amantes da música em todo o mundo.

    Spotify Ads é uma plataforma de publicidade que permite aos anunciantes criar e veicular anúncios de áudio, vídeo e display para os usuários do Spotify. Esses anúncios são segmentados com base em interesses, comportamentos e demografia dos ouvintes, oferecendo uma maneira eficaz de alcançar públicos específicos e aumentar o reconhecimento da marca ou ações específicas. Com opções de segmentação detalhadas e análises de desempenho robustas, o Spotify Ads oferece uma solução poderosa para os anunciantes promoverem seus produtos e serviços no ecossistema do Spotify.

    O que é o Spotify Ad Studio?

    O Ad Studio é o gerenciador de anúncios do Spotify. Com ele, você pode:

    • Criar uma campanha de anúncios de áudio ou vídeo em minutos
    • Publicar uma campanha com o orçamento mínimo de 250,00 na sua moeda
    • Alcançar ouvintes através da música
    • Criar um novo anúncio de áudio do zero
    • Fazer estimativas de impressão com base no público-alvo
    • Avaliar o desempenho usando relatórios de campanha
    • Carregar e salvar conteúdo na biblioteca de recursos

    Para usar o Ad Studio, você precisa ter uma conta do Spotify.

    Como criar anúncios no Spotify Ads?

    Com o Spotify Ad Studio, os usuários têm a capacidade de criar anúncios de áudio e vídeo com duração de até 30 segundos. Eles podem direcionar esses anúncios para os ouvintes que gostam de música na plataforma. Esses tipos de anúncios são exibidos entre as músicas para os usuários da versão com anúncios do aplicativo Spotify. Então, para iniciar uma nova campanha, os usuários podem clicar em “Nova campanha” ou “Criar nova campanha” no canto superior direito. Assim, as campanhas são compostas por um ou mais grupos de anúncios, cada uma contendo pode uma coleção de anúncios.

    Tipo de promoção:

    Não relacionada a música:

    Para promoções não relacionadas à música, os usuários podem optar por promover seu negócio, um novo produto ou serviço, ou algo não associado à música, selecionando uma marca, produto ou organização.

    Relacionada a música:

    Já para promoções relacionadas à música, os usuários têm a opção de promover a música de um artista ou equipe que represente, escolhendo uma música desse artista na plataforma do Spotify. Se você desejar promover o merchandise ou o show de um artista no Spotify e representar o artista, a equipe ou o show, deverá escolher o merchandise ou o show correspondente.

    Ao selecionar qualquer um desses tipos de promoção, os usuários têm acesso à segmentação por fãs e podem visualizar as métricas de conversão de streaming do artista que está promovendo.

    Como usar as ferramentas de criação?

    Se você não tem um anúncio de áudio pronto para ser carregado, use as ferramentas de criação gratuitas. Você só precisa definir o que vai falar no seu anúncio e escolher uma música de fundo. Depois disso, no narrador vai gravar seu anúncio de áudio sem custo nenhum.

    Veja como Funciona:

    1. Quando chegar na etapa de criar um novo anúncio, depois de selecionar o formato de áudio do grupo, clique na opção de ajuda para criar.
    2. Dê um nome para a locução, digite o roteiro e adicione as instruções para o narrador. As instruções podem incluir o que você quiser, desde pausas depois de determinadas palavras até pronúncias específicas. Veja dicas para criar um ótimo anúncio de áudio aqui.
    3. Selecione o idioma do anúncio.
    4. Selecione o perfil de voz do narrador.
    5. Se quiser uma música de fundo, escolha uma do catálogo de artistas independentes. Ou carregue sua própria música se quiser algo mais específico, como seus próprios efeitos sonoros. Você só pode carregar uma faixa por anúncio e a mixagem com a locução fica por nossa conta.
    6. Envie a solicitação.
    7. Em até 48 horas após pedir uma locução, você vai receber uma notificação informando que o anúncio foi gravado e está pronto para revisão. Ouça na UI do Ad Studio para aprovar, rejeitar ou fazer mudanças. Você pode usar uma opção de locução por anúncio. O resultado final fica salvo na biblioteca de recursos.
    8. Para fazer alterações, clique em Revisar no menu suspenso para aparecer uma janela perguntando onde você quer fazer a mudança: no clipe de locução, como alterar o tom ou a ênfase, ou na música de fundo e mixagem.
    9. Escolha a música de fundo e a mixagem para usar as ferramentas de revisão de áudio. Para saber mais sobre como usar essas ferramentas, veja Revisão do anúncio de áudio.

    Se precisar de ajuda para escrever o roteiro do anúncio, confira estas práticas recomendadas para começar. Em geral, o tempo padrão para a aprovação de um anúncio é de 24 a 48 horas e inclui todas solicitações de anúncios de áudio feitas com as ferramentas de criação de áudio.

    Como é possível segmentar os anúncios no Spotify para atingir um público específico?

    No Spotify, é possível segmentar anúncios por idade, gênero, localização, preferências musicais, comportamento de audição, contexto, dispositivos, interesses externos e até mesmo por remarketing. Então, essa variedade de opções permite direcionar os anúncios para um público específico, otimizando o impacto da campanha publicitária.

    Mídia Programática no Spotify?

    A Mídia Programática no Spotify oferece aos anunciantes a capacidade de configurar suas campanhas de maneira eficiente e flexível. Assim, o pacote programático concede acesso aos recursos de segmentação de público e à experiência premium, tudo por meio do DSP preferido do anunciante.

    Então, o motivo por trás da mídia programática é permitir o aproveitamento das técnicas da compra automatizada em conjunto com os formatos premium de anúncios oferecidos.

    O alcance de público é ampliado, atingindo milhões de usuários conectados na plataforma, enquanto os anúncios premium, em formatos de áudio, vídeo e display, compartilham a mensagem do anunciante em um ambiente seguro e com conteúdo de qualidade.

    Assim, as opções de segmentação são uma vantagem, permitindo a otimização do direcionamento com dados contextuais exclusivos do Spotify. Então, essa abordagem alinha a estratégia de mídia com os diferentes comportamentos e atividades dos ouvintes na plataforma.

    Mídia Programática | Spotify Advertising

    Quais métricas o Spotify fornece aos anunciantes para medir o desempenho dos anúncios?

    Ele oferece métricas abrangentes como alcance, engajamento, conversões, taxa de cliques, duração da exposição e comportamento dos ouvintes. Esses dados permitem aos anunciantes avaliar o desempenho dos anúncios e ajustar estratégias de campanha conforme necessário.

    Quais são as estratégias recomendadas para os anunciantes obterem o máximo retorno de seus investimentos em publicidade?

    Para maximizar o retorno do investimento em publicidade, os anunciantes devem focar em:

    • Segmentação Eficiente: Direcione anúncios para o público certo usando dados demográficos e preferências musicais.
    • Conteúdo Relevante: Crie anúncios envolventes e contextuais que se conectem com os usuários da plataforma.
    • Testes e Otimização: Experimente diferentes formatos e estratégias, ajustando com base nos resultados para melhorar o desempenho.
    • Diversificação de Formatos: Explore os vários formatos de anúncios disponíveis para ampliar o alcance e impacto da campanha.
    • Monitoramento Constante: Acompanhe métricas importantes e faça ajustes conforme necessário para otimizar a eficácia da campanha.
    • Integração de Campanhas: Coordene os anúncios com outras estratégias de marketing para criar uma experiência de marca coesa.
    • Priorização da Experiência do Usuário: Desenvolva anúncios que não interrompam negativamente a experiência do usuário na plataforma.

    Em resumo, os Spotify Ads oferecem uma plataforma poderosa para os anunciantes alcançarem seu público-alvo de forma inovadora e eficaz. Então, com uma variedade de opções de segmentação, análises de desempenho robustas e uma abordagem orientada por dados, os anunciantes podem maximizar o retorno sobre o investimento de suas campanhas publicitárias no Spotify.

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